Comment les influenceurs défoncent-ils la planète ?

Le marketing d'influence, qu'on le veuille ou non, qu'on en soit conscient ou non, a un impact considérable sur nos comportements de consommation. Le hic, c'est que 62% des influenceurs ne vérifient pas leurs informations, selon un rapport de l'ONU. Ils sont prêts à nous présenter, sans sourciller, l'avion du futur qui émet zéro gramme de CO₂. 

Autre problème, 50% des publications des influenceurs tendent à nous vendre quelque chose. Très clairement, pour gagner leur vie, les influenceurs doivent nous pousser à consommer. Pour Amélie Deloche, consultante en influence écologique marketing responsable, les influenceurs eux-mêmes n'ont pas conscience de la responsabilité qu'ils ont :

Les influenceurs eux-mêmes n'ont pas conscience de la responsabilité qu'ils ont et du pouvoir qu'ils ont sur leur audience. C'est pour ça qu'il y en a très peu qui sont vraiment éthiques et responsables. 

Paye ton influence

Amélie Deloche est à la base d'une initiative appelée « Paye ton influence ». Cette plateforme poursuit un double objectif : d'une part, elle vise à dénoncer les dérives des influenceurs, et d'autre part, elle cherche à les sensibiliser aux enjeux climatiques. 

Cependant, tout n'est pas noir dans le monde des influenceurs. Une nouvelle tendance émerge. Des créateurs de contenus, comme Chamellow, Mcfly et Carlito, ou encore melting.green, commencent à s'engager pour des causes environnementales, parfois au détriment d'opportunités commerciales lucratives. Le GIEC lui-même reconnaît désormais le rôle potentiel des influenceurs dans la promotion de modes de vie plus écologiques.