« Rentable, mais pas de l’or en barre » : que rapportent vraiment les écrans géants ?

Depuis le début de la compétition, les retransmissions des matchs des Diables Rouges attirent les foules. À Ciney, Onhaye, Rochefort, Beauraing, Gedinne ou encore Dinant, chaque écran géant mobilise organisateurs et bénévoles. Mais ce sont des événements qui représentent un investissement important.

À Rochefort, la Ville a même apporté son soutien aux commerçants pour mettre le dispositif en place, explique Arthur Zabus, échevin des Sports de Rochefort.

Il y a trois grands postes de dépenses : les droits de diffusion, le matériel technique notamment l'écran et la sonorisation, et enfin la sécurité. Au total, il faut compter environ 4.000 euros pour organiser une retransmission comme celle-ci.

Comptez donc 4.000 euros par match à Rochefort, 6.000 euros à Beauraing et davantage encore à Ciney, où cinq commerçants organisent les retransmissions sur la place Monseu. Le coût global n'y est pas encore précisément établi. Mais la location de l'écran géant coûte déjà 15.000 euros et les droits de diffusion 2.400 euros par match versés à la RTBF (contre 650 euros à Beauraing, vu l'ampleur moindre de l'événement). Il y a aussi des frais variables, notamment les boissons fournies par le brasseur. Les ventes au bar constituent d'ailleurs l'unique source de revenus de ces événements généralement gratuits. Mais est-ce suffisant pour rentrer dans ses frais ? La réponse de Christophe Suray, président du comité du quartier de la Pétrie à Beauraing :

Il faut généralement trois matchs pour rentrer dans nos frais. Si l'équipe poursuit son parcours, on peut alors commencer à dégager un petit bénéfice. Avant cela, l'objectif est surtout d'équilibrer les comptes.

Bon pour l'attractivité

Une victoire face aux États-Unis serait donc la bienvenue. Et ce n'est pas seulement le cas pour les recettes. C'est aussi important pour l'attractivité que ces retransmissions génèrent dans les centres-villes. C'est d'ailleurs l'objectif principal des commerçants qui les organisent, souligne Antoine Mignolet, président de l'ASBL des commerçants de la place Monseu.

Au départ, nous voulions surtout dynamiser la place et le centre de Ciney grâce à ces événements. Voir autant de monde réuni dans une bonne ambiance, c'est déjà une réussite. Et si cela donne envie aux gens de revenir en ville, c'est encore mieux.

Malgré des coups d'envoi souvent programmés tard dans la soirée ou la nuit, les organisateurs ne constatent pas de baisse de fréquentation. L'engouement pour les Diables Rouges reste intact, quelle que soit l'heure du match.