L’Agence Wallonne de l’Elevage (awé) organise depuis 2016 la cérémonie des awé awards, qui met en lumière le travail des acteurs de l’élevage. Malgré un contexte difficile, le secteur veut rester positif.
Depuis trois ans l'Agence Wallonne de l'Elevage (awé) met en lumière le travail des acteurs de l'élevage lors de la cérémonie des awé awards. La troisième édition se tiendra le 24 mai au Cineyexpo. Le contexte est parfois difficile mais le secteur veut rester positif. Les explications de Carlo Bertozzi, reponsable de la communication de l'awé.
Les awé awards, c'est quoi ?
Les awé awards permettent à des acteurs du monde de l'élevage de présenter leur activité. Quatre catégories sont déterminées.
- L'awé award de la « Jeunesse » désignera tout jeune de moins de 35 ans actif dans le monde de l'élevage qui contribue à promouvoir l'élevage wallon, quelle que soit sa spéculation, au travers de ses actions, de ses initiatives et de son ingéniosité.
- L'awé award de l' « Eleveur wallon » désignera tout éleveur (de 35 ans et plus) ou groupement actif dans le monde de l'élevage qui contribue à promouvoir l'élevage wallon, quelle que soit sa spéculation, au travers de ses actions, de ses initiatives et de son ingéniosité.
- L'awé award de l'« Ambassadeur » désignera tout éleveur ou groupement actif dans le monde de l'élevage qui accueille dans ses locaux de manière régulière des personnes extérieures (dans le cadre par exemple d'un gîte à la ferme, d'une ferme pédagogique, d'un magasin à la ferme, …) et qui assure, au travers de cet accueil, des contacts avec des citoyens, sorte « d'ambassadeur » du monde de l'élevage vis-à-vis du grand public.
- L'awé award « Demain » désignera toute personne ou groupement actif(-ve) dans le monde de l'élevage, considéré(e) comme novateur(-trice), qui contribue, de par ses initiatives, à apporter des solutions aux enjeux planétaires, dans une dynamique agricole positive et concrète, et ce, dans la philosophie du film « Demain », soit de manière enthousiaste, écologiste et humaniste. Les candidatures pour participer aux awé awards sont à rentrer pour le samedi 17 mars au plus tard.
Et puis, il y a deux type de jurys: les professionnels et le grand public. C'est une manière de montrer à monsieur-tout-le-monde l'agriculture wallonne, l'élevage wallon et la particularité de cet élevage.
Redorer le blason de l'agriculture wallonne
Au delà de redorer le blason de notre agriculture, il faut expliquer aux gens la vérité. Les médias diffusent aujourd'hui une information liée à une vision planétaire de l'élevage. Mais l'élevage wallon s'en écarte. On est pas dans le même contexte. Notre élevage est lié au sol, lié au pâturage. Il y a des régions en Wallonie qui ne peuvent pas faire autre chose que de produire de l'herbe, et on a des ruminants qui valorisent ces pâturages. Cet élevage-là est beaucoup plus respectueux de l'environnement. Donc le but est de re-communiquer vers monsieur-tout-le-monde quant à cette particularité wallonne et de relativiser ce qu'il entend par rapport à l'élevage, parce que ce qu'il entend se passe au niveau mondial.
Sortir de la communication de crise
Un des objectifs des awé awards et d'évoquer l'élevage dans un autre contexte que celui d'une crise, ou de l'une ou l'autre problématique liée à la viande, au lait. Là, on communique sur le quotidien de nos éleveurs, sur leur métier, sur leur passion.
La cérémonie viendra clôturer la quinzaine de la viande
La quinzaine de la viande sera consacrée à la consommation locale, à la viande de chez nous. Les awé awards en seront l'élément de clôture. Pendant quinze jours, des capsules vont être diffusées sur l'ensemble des télévisions locales et sur leur site internet. On va ainsi pouvoir faire caisse de résonnance pour l'élevage wallon.
Lutter contre la morosité
L'exemple des awards montre que l'on a envie de positiver et de montrer à tout le monde que l'on est pas encore morts. Il y a un intérêt à soutenir cette agriculture locale: le consommateur doit savoir que si ce n'est pas ici que l'on produit, ça viendra d'ailleurs. Et on aura moins la main sur la qualité que si c'est produit chez nous. Donc c'est important de maintenir un tissu d'agriculteurs qui produit chez nous, en Wallonie.
Des fluctuations qui affectent le moral des agriculteurs
Ce n'est pas évident d'avoir le moral au beau fixe quand on voit le prix de la viande, quelle que soit l'espèce, quand on voit ce qui s'annonce au niveau du lait … mais ça devient le quotidien des agriculteurs. Cette fluctuation, ces variations n'étaient pas connues par le passé, et elles sont liées au commerce mondial et de ces prix fixés au niveau international. C'est quelque chose qu'ils doivent intégrer dans leur quotidien et effectivement, les crises successives touchent le moral de nos éleveurs. Et donc, les awé awards c'est aussi ça: les inviter à une soirée où ils peuvent voir du positif et ne pas toujours entendre du négatif.