Visites éclair, chasses au trésor,… Comment les musées se réinventent pour attirer les visiteurs

A la Maison du Patrimoine Médiéval Mosan de Bouvignes, l'imagination ne manque pas pour encourager les visiteurs à pousser la porte du musée. La nouveauté la plus récente, c'est la visite flash. Une visite éclair, combinée avec un verre gratuit au Loup Vert, explique Anne-Lise De Longueville, médiatrice pédagogique.

C'est une visite qui dure 30 minutes top chrono, donc beaucoup plus courte que nos visites habituelles. Nous sommes partis du constat qu'on vit dans un monde où tout va plus vite, il faut que les choses ne prennent pas trop de temps. Parfois, les gens nous disent qu'ils n'ont pas le temps de venir au musée.

Ces visites flash ont lieu une fois par mois, elles se focalisent sur un objet ou une thématique. La première aura lieu le 26 janvier, elle est consacrée à un lustre en défenses de morses. Cet objet traînait dans les réserves du Musée du Cinquantenaire à Bruxelles, avant de se retrouver dans les collections du musée à Bouvignes, raconte Anne-Lise De Longueville.

C'est un objet emblématique de nos collections, qui a été trouvé dans le lit de la Meuse ici à Bouvignes au 19ème siècle, ce qui lui donne un côté intéressant.

Se réinventer, une tendance générale

La Maison du Patrimoine Médiéval Mosan n'est pas la seule à chercher constamment des concepts innovants pour se renouveler. La tendance est la même dans la majorité des musées de la région, remarque Geoffrey Moulart, directeur de la communication pour VISIT Wallonia.

C'est clairement une nécessité pour les musées et les attractions de se réinventer pour attirer le public, car le visiteur ne vient plus chercher des informations mais plutôt une expérience, qu'elle soit technologique avec des solutions immersives et de réalité augmentée, ou par la "gamification", c'est-à-dire rendre ludique une visite pour que les familles puissent s'amuser.

La chasse aux nouvelles idées

Une autre manière de se réinventer, pour les sites touristiques, est de transformer une balade en chasse au trésor. A Houyet, le château de Vêves l'a bien compris. Il propose des chasses au trésors depuis déjà plusieurs années, note Noé Schoofs, animateur au château de Vêves.

On est partis du constat que la culture était trop peu exposée aux enfants de manière ludique. C'est pour cette raison qu'on a développé des chasses au trésor, qui sont devenues notre plus gros marché.

Ce château médiéval a aussi commencé à proposer des visites ludiques, où les visiteurs participent à une série d'activités comme une cérémonie d'adoubement ou une séance de tir à l'arbalète.

Cela permet de se replonger au Moyen-Âge de façon très amusante. Pendant la cérémonie d'adoubement, tout le monde est déguisé et repart avec un diplôme de chevalier ou de princesse. 

Ces expériences originales ont permis au château de Vêves d'augmenter son nombre annuel de visiteurs depuis le Covid. La preuve que la culture doit sans cesse faire preuve de créativité pour rester dans l'air du temps.

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